文 | 文娱价值不雅，作家丨星野，裁剪丨好意思圻

四天预售破四亿，“巨人打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史纪录。多部国民级IP扎堆王人聚，多样题材应有尽有，不管是线上线下联动宣发，如故粉丝比拼预售排片，大战之前的厌烦一派火热。

当不雅众的眼神都被热点电影诱惑，本年春节剧集似乎有成为破裂的趋势，很难再出现《东说念主世间》《狂飙》这么的气候级爆款。尽管如斯，关于长视频平台而言，这依然是一个扼制错过的黄金档期，纷纷抬出了多样类型的重心好剧，只为了诠释长剧在东说念主们的文娱生计中依然不可或缺。

此外，短剧也在成为春节文娱一股扼制冷落的新势力，体量上风带来的题材多元性，使短剧可以通过“集团作战”遮蔽多样东说念主群的文娱需求，与长剧追求的全民爆款变成了显豁对比。

通过盘货长视频、短剧平台过年本领的实质排播，咱们试图为各人绘图一副全面的春节文娱全景图。

长视频平台为何需要剧集春节档？

回望夙昔几年过年本领的剧集市集，咱们发现《狂飙》《东说念主世间》等气候级爆款皆出于此，可谓是原原委委的“黄金档期”。除了春节本领，很难再找到另一个全民龄段、全社会阶级都在失业的时刻段。不仅如斯，过年本领的走亲访友、情面交往，为剧集的口碑发酵、口耳相承提供了完整的环境。

关联词，这并不料味着任何剧集都能从均分一杯羹。因为春节档剧集濒临的是跨赛说念竞争——院线电影、卫视春晚、短视频短剧等都是搅扰身分，淌若剧集质料一般，反而容易沦为文娱市集的填旋。唯有能瑕疵各个年岁层的不雅剧意思意思，同期拿持男女老少的感情需求，才有机会成为春节本领阖家收看的“电子年货”。

关于遇到用户增长瓶颈，且不停遭受短剧冲击的长视频平台而言，春节档的垂危性正在不停进步，这是一个推广用户圈层、浸透下千里市集、叫醒千里默受众的绝佳机会。

以2023年春节档为例，《2023中国挪动互联网春季大讲述》暴露，《狂飙》《三体》播放本领，爱艺奇和腾讯视频平均每天取得768万和372万的增量用户。一部气候级全民爆款，可以平直进步长视频行业的用户水位。试念念一下，淌若不是在春节本领播出，《狂飙》可能很难彻击穿各个社会阶级。

不外，《东说念主世间》《狂飙》的得胜，更多是天时、地利共同促成的扫尾，2022、2023年剧集春节档的明后战绩未能延续下去。客岁春节天然各家都推出了“合家欢”剧集，也取得了可以的收视收货，却莫得再出现一部助力长视频“破圈”的超等爆款。耐东说念主寻味的是，腾讯视频将《似锦》这部最有爆款相的年代大剧放在了开年，得胜地竣事了关于春节档的“截流”。

从客岁运转，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，这意味着关于长剧用户的进一步分流。客岁春节前夜，微短剧的网民浸透率仅有40%，如今仍是进步至60%，春节本领”全家追（长）剧”的盛况可能很难重现，毕竟短剧提供了更个性化的文娱经受。

尽管如斯，各大长视频平台依然笔据春节档用户本性，针对性地抬出了一批重心剧集。哪怕弗成帮孕育视频行业“拓新”，春节档关于每家平台而言也扼制有失，因为此时开播的剧集频频承载着一年的收视风向和流量希冀，体现了各家全体的片单储备和创作实力。

爱优腾芒各有什么王牌？

1月22日朔方“小年夜”，腾讯视频的《鹊刀门传说2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，可谓精良打响了本年的剧集春节档。

《鹊刀门传说》是近两年兴起的“新笑剧”风潮的家具，动作腾讯视频笑剧厂牌“板凳单位”的第一枪，承担着匡助鹅厂开采笑剧市集的重负。第一部选在暑期档意在诱惑年青不雅众，第二部转动至春节档，则是对准了热衷“赵氏笑剧”的更大受众群体。

《鹊刀门传说2》不仅集王人了原班东说念主马，“东北味儿江湖风”也原汁原味保留了下来，令不雅众倍感亲切——“剧情节拍明快，笑点密集，武打贪图有惊喜，东说念主物形象都很有挂牵点而况立得住，还有抗日元素家国大义，就这还要啥自行车！”比拟于热度数据，腾讯视频可能更敬重这部剧的拉新服从，第一部仅用24天就插足了站内拉新年榜，匡助平台诱惑了一波男性用户。这一次有春节效应的加持，《鹊刀门传说2》能否在前作基础上更进一步？

春节本领，面向一家老少的年代剧频频是爆款高产区，腾讯视频的手中就有两张年代剧王牌。一张是1月24日上线的《致1999年的我方》，另一部是行将与央视一台同步播出的《六姊妹》。《致1999年的我方》针对的更多是年青一代不雅众，主演李昀锐刚刚凭借《九重紫》圈了一波粉丝，既有邻里亲情，也有校园爱情，也有望诱惑部分父辈不雅众与子女一齐共忆青春。

《六姊妹》则更有全民爆款后劲，一家三代横跨50年，折射出不同庚代配景下的平日生计、感情纠葛与社会变迁。这么的年代群像剧很容易让各个年岁阶级的不雅众带入其中，与剧中东说念主一齐同悲同喜。

关于优酷而言，长红近20年的《乡村爱情》系列早已成了“养老保障”般的存在。悉数不需要平台剧宣，这部剧有着我方的稳当而长情的死忠粉。《乡村爱情16》热播期云书册均跨越了2000万，踏进2024年云合年榜Top 50。《乡村爱情17》开播前预约东说念主数超300万，在将过年氛围拉满的同期，收视进展存机会杰出上一部。

除了《乡村爱情17》，刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一生开》，成为优酷生花戏院的春节大剧。客岁，生花戏院进展亮眼，伙同出品了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等多部热播剧，在“古偶101”以外发掘了古装剧的更多可能性。

《掌心》是《唐诡》主创团队的新作，会通了历史、悬疑与东说念主物感情，从悬疑推理到朝堂斗智，都具有引爆话题热议的后劲。优酷将《掌心》放在春节档，亦然但愿它梗概破损女性用户圈层，至于能否遂愿还要看编剧及导演的功力。

接连两部刑侦剧的热播，匡助爱奇艺叫醒了也曾因迷雾戏院“入坑”的悬疑剧受众。也让它进一步认清了我方的基本盘。就在腾讯视频、优酷双双抬出笑剧大餐之时，爱奇艺上线了刑侦剧《三叉戟2》。2020年的第一季也曾被称为警匪剧中的一股清流，“铁三角”组合也让不少不雅众水流花落。如今，原班东说念主马从头总结，这么硬桥硬马的铁血故事，应该能诱惑一批底层男性不雅众。

爱奇艺春节档另一部重心剧集是都市感情剧《无所惶恐2》，第一季也曾是当年央8的收视年亚，在爱奇艺的热度值天然莫得破万，但大结局在线东说念主数跨越了90万，积聚了好多翘首恭候续集的不雅众。《无所惶恐2》延续了第一季对社会议题的密切眷注，波及案件的敏感过程和烈度都更进一步，有可能借助于春节长假竣事口碑发酵。

继客岁的《衖堂东说念主家》之后，《国色青春》再一次捅破了芒果TV的剧集收视天花板。如今，在不雅众心目中，芒果TV不再唯一热点综艺，而是正在成为与爱优腾并排的看剧平台。这个春节档，芒果TV但愿用一部《五福临门》巩固剧集不雅众的心智。

现在，《五福临门》在芒果TV的站内预约量跨越400万，行将赶超客岁的《与凤行》，这无疑受益于剧集基本盘的情随事迁。只须《五福临门》不至于太拉胯，就有机会留下因《国色青春》、芒果春晚被诱惑进来的不雅众。

短剧春节档第二年，能否成为新一代“电子年货”？

淌若客岁的春节档短剧还仅仅“初试啼声”，本年它将成为无法冷落的存在，实质鸿沟大幅增长，成为与电影、剧集一逐波折的新文娱样貌。

第55次《中国互联汇聚发展状态统计讲述》暴露，限度2024年12月，中国微短剧用户鸿沟已达到6.62亿东说念主，网民使用率为59.7%，比拟短视频95.5%的浸透率，仍然有着相等大的发展空间。春节档的阖家蚁合、走亲访友，可以匡助微短剧诱惑一大波增量用户。

不仅如斯，春节档也成为短剧平台建造实质品牌，打造宏构实质心智的好时机。当同质化短剧在各个平台泛滥，不雅众关于短剧的判辨还停留在“霸总”层面，春节档有助于进步宏构短剧在用户心中的形象，从而竣事其在实质产业链上的辛劳。

客岁，抖音就最初开启了短剧春节档。共有8部宏构微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量破损10亿。而《我在八零年代当后妈》的火爆出圈，更是让行业目力到短剧成为春节“电子年货”的浩大后劲。

本年，抖音文告2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚姑娘》《浑家的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》等30部宏构短剧将轮替上线，遮蔽春节、家庭、爱情、青春、成长等种种主题。

值得提防的是，原创头部实质比重增多，多部短剧都是热点影视IP的生息作品，有望与红火的电影市集变成热度共振，进步短剧的破圈后劲。

此外，红果短剧2025春节档活动也于1月22日精良启动，从小年夜到正月初七全程遮蔽，活动分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个实质标的，可谓将各年岁、阶级不雅众的实质意思意思三军覆灭，大有与宇宙各地电视台一较波折的架势，不管你可爱什么样的口味，总有适应你的一款。

在不久前的腾讯集团年会上，马化腾初度公开暗示将专注于投资宏构短剧，而不是低质料实质，而春节档就成为反馈这一高层雷同的绝佳机会。

腾讯视频并莫得发布一大波春节短剧片单，而是和微博延续推出了“年度短剧推选”活动，但愿能动员短剧当红演员们的粉丝制造声量，进步腾讯视频在业内、不雅众心中的影响力。现在，仍是有六部竖屏短剧的投票数破损百万，足见短剧流量演员、热点cp的受众基数扼制小觑。通过微博拉票的引流效应，春节本领腾讯有望将更多甜宠短剧不雅众诱惑到自家平台。

当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在了这个春节档，本年又会降生哪些实质爆款，确立哪些新的流量神话？让咱们一齐翘首跂踵。