今天（2025年1月20日），大寒骨气到来，此时刚巧岁末，年味渐浓，2025年春节档影片连续定档，大银幕上的宽绰新电影引东说念主期待。而另一边，小屏幕上的微短剧也在积极加入春节时刻的“票房大战”。日前，国度播送电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推选片单，包括电视大屏端和集会平台端两个系列。微短剧商场持续火热。

“又土又上面”的微短剧，凭何拿握不雅众？“爆款”微短剧都在播什么？“吸睛”又“吸金”的微短剧，在靠什么得益？本期《二十四骨气话财经》带你看。

01 “又土又上面”的微短剧

凭何拿握不雅众？

“一觉悟来，我更生了”“这一次我要夺回属于我的一切”……如今，只有掏出手机，大开短视频平台，大概率会见到多样各样的微短剧剧集，从粗暴总裁到更生逆袭，从都市言情到乡村据说，大都剧情丰富、题材平庸的微短剧，正在成为好多东说念主生涯中的“电子榨菜”。

字据国度广电总局的界说，所谓微短剧，指的是单集时长从几十秒到15分钟控制、有着相对明确的主题和干线、较为运动和完竣的故事情节的集会视听节目。

比年来，微短剧行业迎来爆发式发展，东说念主们的不雅剧祥和愈发繁盛，微短剧用户限制不绝高潮。中国集会视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自大，死亡2024年6月，我国微短剧用户限制已达到5.76亿东说念主，占全体网民的52.4%。跳跃七成的用户看微短剧已成风尚，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。

爆火的微短剧，到底为啥能拿不停抉剔的不雅众？艾媒筹算数据自大，东说念主们不雅看微短剧的前三大原因划分是不雅看便捷生动（59.15%）、消遣文娱（47.54%）、故事情节引诱（38.15%）。

一方面，微短剧节律快、轻量化、更新迅速的特色，更合乎当下东说念主们碎屑化浏览的风尚，能够焕发东说念主们即时化的精神文娱需求。另一方面，“15秒一回转，30秒有冲突”的剧情想象，厚谊冲击力强，能够在极短时期内迅速收拢不雅众的“爽点”。一边说着“好土”一边反复不雅看，成为微短剧用户的确实写真。

这种快节律的剧情让年青东说念主看得过瘾，也让不少中老年东说念主纷纷“上面”。《2024微短剧行业生态知悉论说》数据自大，近一半中老年东说念主每天都会不雅看微短剧，超大约对微短剧全体嗅觉舒畅。越来越多微短剧厂牌启动挖掘中老年群体的厚谊需求，推出安妥这一群体的不雅影节律、喜好的剧集。

02  “爆款”微短剧都在播什么？

据德塔文短剧数据库及DataEye短剧热力榜数据自大，2024年1—12月，全网长视频和短视频平台共上线微短剧1424部，小本领和APP平台共上线微短剧35527部。在竞争强烈的商场中，好多微短剧靠着不绝复用各类吸睛套路成为“爆款”，诸如“粗暴总裁爱上我”“27岁霸总爱上45岁保洁”等以“霸总”为卖点的微短剧即是其中的典型代表。中国集会视听协会发布的《2024微短剧行业生态知悉论说》自大，2023年微短剧片名要害词高度联结，“霸总”高频出现。

大都微短剧将“霸总”四肢“流量密码”，也加重了微短剧同质化和低质化的创作倾向。在此配景下，监管部门接踵“亮剑”整治。2024年下半年，广电总局运动发布三个惩处教唆，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申惩处限定，细化创作指引。受到干系计谋开发，各类悬浮躁张的“霸总”“恶婆婆”霸屏的情况有所改善。数据自大，在2024年，微短剧片名要害词的分散愈增加元化，“霸总”出现频次下落，“夫东说念主”“令嫒”“男儿”等女性变装用词出现的频次大幅增加。

从微短剧投流题材来看，厚谊类题材最受迎接。据ADX短剧版数据，厚谊、逆袭、都市题材包揽细分题材榜前三名，热力值遥遥最先。

03“吸睛”又“吸金”的微短剧

在靠什么得益？

微短剧虽短小，“吸金”才略却圮绝小觑。咫尺，微短剧的盈利阵势主要有流量分账、平台采买、品牌定制、告白及电商带货等。此前，不少微短剧同样选拔首集免费/前10集免费，付费后解锁后续剧情的IAP模式（付费模式），通过扣东说念主心弦的剧情让好多东说念主心甘宁愿地“上供”。不外当今，通过不雅看告白来免概括锁微短剧本色的IAA模式（免费模式）正在悄然崛起，微短剧商场的耗尽模式逐渐转向“免费+付费”并存。中国集会视听协会数据自大，微短剧中的免费剧商场限制占比从2024年1月的11%攀升至2024年10月的50%，后反超付费剧模式，成为激动商场增长的主要能源。这一模式下，微短剧不再平直向用户收费，而是靠告白流量来已毕收益。

据艾媒筹算数据预测，2024年我国微短剧商场限制将达504.4亿元，而这一数字展望到2027年将达到千亿级别。

微短剧在国内商场的快速崛起，也带动了其出海要领的加速。刚刚往常的2024年，也被称为“微短出海元年”。点点数据发布的《中国短剧出海商场知悉论说》自大，字据出海收入限制Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总活水已打破2.3亿好意思元，展望2024年全年将达到4亿好意思元以上。字据TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，将来国际月均短剧用户限制展望将达2—3亿东说念主，商场限制将达到100亿好意思元，且仍有高增漫空间。“吸金”才略拉满的微短剧，活着界引爆“华流”。

不外，微短剧商场的繁盛发展，在为我国影视行业带来全新思象空间的同期，也伴跟着诸多乱象，暴流露本色质地狼籍不皆、过度追求流量爆点、版权争议频发、付费模式庞杂等问题。在朝蛮孕育的说念路上沿路狂飙的微短剧，奈何一步步激动自己法度化、杰作化，已毕健康持续发展，已成为行业不行薄情的必答题。

微短剧，“微”在体量，“短”在时长，而非制作质地和本色深度。愈是在东说念主东说念主争夺流量的期间，相持“本色为王”的精神才显得愈发负责。当行业赶快膨大发展的泡沫如潮流般退去后，唯有那些经得起时期稽查的微而精、短而好意思的好作品，本领着实得到浩大公共的爱重。

出品 | 南边财经全媒体集团  21世纪经济报说念

筹办 | 创意互动中心  

案牍 | 程迪  

想象 | 李基礼  黎旭廷

审校 | 辛灵  黄志明

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