中新经纬2月8日电 题：续作是孵化电影IP的最佳方式

　　作家 陈少峰 北京大学文化产业商榷院学术委员会主任

陈少峰

　　中国电影商场强势开年。据国度电影局统计，戒指2月5日9:00，春节档电影票房达95.1亿元，不雅影东谈主次达1.87亿，刷新中国影史春节档最高票房和东谈主次记录。除了电影现实质地、时刻水平升迁，IP续创对升迁电影收益的作用也轻易淡薄。春节档中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启异日》《蛟龙活动》均为著名IP续作，而《射雕骁雄传：侠之大者》虽不是续作，也使用了中国传统文化的IP。

　　电影IP是通过品牌效应、商场实施、票房保险、养殖品收入等升迁电影收益的首要技能，是电影的首要竞争力之一。而续作恰是孵化IP的最佳方式，基于已有的IP粉丝基础，续作的商场接纳度每每更高、风险相对较小，奏效的前看成续作提供票房基础。从电影产业链的角度看，本次春节档，“哪吒”IP续作《哪吒之魔童闹海》相干的附进家具就已在火热销售，其他电影也均通过跨界联动推出附进家具，涵盖生存用品、文创、潮玩等多个品类。IP的品牌效应为相干养殖品等产业链设备带来商机。

　　但也应当留心到，当今中国的电影公司对以电影IP为中枢发展通盘产业链条、结束经济效益的模式还在初步探索尝试时期，与训戒丰富的迪士尼、皮克斯等公司比拟仍有差距。这些国外著名公司的买卖电影机制比较熟练，电影制作一般为制片东谈主崇拜制。制片东谈主崇拜制主要从影片买卖利益，而非现实自己的角度开拔，更垂青电影怎样结束“叫座”，在设备票房粉丝基础的情况下，通过设备IP养殖品、文旅、主题公园等带动连锁收益。举座来看，科幻、动画类主题的影片IP更易结束养殖品的设备，也即是更容易赚“长钱”。

　　何况，一些著名电影公司关于IP设备和使用有始终的筹算，额外是把打造IP养殖品看成结束电影经济收益的首要路线。数据涌现，当今国内电影商场收入90%以上来自票房和植入式告白，影视养殖品收入占比不到10%，而好意思国和日本电影票房收入与电影养殖品产值比拟约为4∶6至3∶7。一些中国电影上映后出现爆火的风光，相干公司加紧设备IP养殖品及进行品牌联名合营，但每每执续时辰较短，仅在电影火爆的一两个月内结束皆集的收益。而具有丰富的IP养殖品设备训戒的公司，则会执续孵化IP，并在电影上映前一年或更久就启动对养殖品偏激他IP产业链进行筹算。举例，电影《玩物总动员》最早在1995年上映，经过IP执续孵化，第五部续作也将在2026年上映，在此时期，这些玩物IP执续握住地为电影公司带来经济收益。

　　关于中国的电影公司而言，设备和孵化IP的首要性仍是被意志到，也不错看到越来越多的著名IP在握住更新续作。但要酿成经典IP，还濒临一些挑战。

　　一方面，IP假想的想路待转动。IP与电影产业链的多个方式相干，从IP的假想初期，就要探讨到怎样“变现”的问题。比如动画电影的IP假想，要想考怎样结束全年级“通吃”，材干让有消耗智商和意愿的群体成为IP养殖品、IP文旅步地标异日消耗者。另一方面，要创作更多有国外化视线的IP，不但要有针对中国电影不雅众口味的，也要有针对国外商场的。这有助于相干IP产业链向大家化延迟。此外，执续地孵化电影IP还需要电影主体公司具有较强的投资智商。合营投资诚然是一种比较多数的方式，但关于始终孵化IP的历程而言，很难详情其中的学问产权包摄问题。在影片设备时结束“由我来投”，领有比较显著的学问产权，材干在后续孵化IP和作念好产业链上幸免学问产权的纠纷。

　　从本年的春节档来看，更新和孵化IP的经济效益仍是有所体现，异日中国电影能否通过握住续作著名IP、经典IP，来延迟电影产业链收益，还历练着电影公司的理念、措施、实力。(中新经纬APP)

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背负裁剪：张芷菡