发布日期:2025-03-17 08:54 点击次数:169
中新经纬2月8日电 题:续作是孵化电影IP的最佳方式
作家 陈少峰 北京大学文化产业商榷院学术委员会主任
陈少峰
中国电影商场强势开年。据国度电影局统计,戒指2月5日9:00,春节档电影票房达95.1亿元,不雅影东谈主次达1.87亿,刷新中国影史春节档最高票房和东谈主次记录。除了电影现实质地、时刻水平升迁,IP续创对升迁电影收益的作用也轻易淡薄。春节档中,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》《熊出没·重启异日》《蛟龙活动》均为著名IP续作,而《射雕骁雄传:侠之大者》虽不是续作,也使用了中国传统文化的IP。
电影IP是通过品牌效应、商场实施、票房保险、养殖品收入等升迁电影收益的首要技能,是电影的首要竞争力之一。而续作恰是孵化IP的最佳方式,基于已有的IP粉丝基础,续作的商场接纳度每每更高、风险相对较小,奏效的前看成续作提供票房基础。从电影产业链的角度看,本次春节档,“哪吒”IP续作《哪吒之魔童闹海》相干的附进家具就已在火热销售,其他电影也均通过跨界联动推出附进家具,涵盖生存用品、文创、潮玩等多个品类。IP的品牌效应为相干养殖品等产业链设备带来商机。
但也应当留心到,当今中国的电影公司对以电影IP为中枢发展通盘产业链条、结束经济效益的模式还在初步探索尝试时期,与训戒丰富的迪士尼、皮克斯等公司比拟仍有差距。这些国外著名公司的买卖电影机制比较熟练,电影制作一般为制片东谈主崇拜制。制片东谈主崇拜制主要从影片买卖利益,而非现实自己的角度开拔,更垂青电影怎样结束“叫座”,在设备票房粉丝基础的情况下,通过设备IP养殖品、文旅、主题公园等带动连锁收益。举座来看,科幻、动画类主题的影片IP更易结束养殖品的设备,也即是更容易赚“长钱”。
何况,一些著名电影公司关于IP设备和使用有始终的筹算,额外是把打造IP养殖品看成结束电影经济收益的首要路线。数据涌现,当今国内电影商场收入90%以上来自票房和植入式告白,影视养殖品收入占比不到10%,而好意思国和日本电影票房收入与电影养殖品产值比拟约为4∶6至3∶7。一些中国电影上映后出现爆火的风光,相干公司加紧设备IP养殖品及进行品牌联名合营,但每每执续时辰较短,仅在电影火爆的一两个月内结束皆集的收益。而具有丰富的IP养殖品设备训戒的公司,则会执续孵化IP,并在电影上映前一年或更久就启动对养殖品偏激他IP产业链进行筹算。举例,电影《玩物总动员》最早在1995年上映,经过IP执续孵化,第五部续作也将在2026年上映,在此时期,这些玩物IP执续握住地为电影公司带来经济收益。
关于中国的电影公司而言,设备和孵化IP的首要性仍是被意志到,也不错看到越来越多的著名IP在握住更新续作。但要酿成经典IP,还濒临一些挑战。
一方面,IP假想的想路待转动。IP与电影产业链的多个方式相干,从IP的假想初期,就要探讨到怎样“变现”的问题。比如动画电影的IP假想,要想考怎样结束全年级“通吃”,材干让有消耗智商和意愿的群体成为IP养殖品、IP文旅步地标异日消耗者。另一方面,要创作更多有国外化视线的IP,不但要有针对中国电影不雅众口味的,也要有针对国外商场的。这有助于相干IP产业链向大家化延迟。此外,执续地孵化电影IP还需要电影主体公司具有较强的投资智商。合营投资诚然是一种比较多数的方式,但关于始终孵化IP的历程而言,很难详情其中的学问产权包摄问题。在影片设备时结束“由我来投”,领有比较显著的学问产权,材干在后续孵化IP和作念好产业链上幸免学问产权的纠纷。
从本年的春节档来看,更新和孵化IP的经济效益仍是有所体现,异日中国电影能否通过握住续作著名IP、经典IP,来延迟电影产业链收益,还历练着电影公司的理念、措施、实力。(中新经纬APP)
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背负裁剪:张芷菡
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