文 | 文娱本钱论，作家 | 尖椒

短剧的第一个春节档落下帷幕，通盘这个词春节档无一部全民级短剧出圈，通盘这个词大盘看守在6000万多的热度值，按付费占比40%倒推春节档八天，一共才12.6亿傍边的收入大盘，远远比不上95亿的电影春节档。

但在节前，行业内但是卷生卷死，卷制作、卷服化谈、卷演员、卷成本......一个春节档，各平台抬上来300多部制作可以的极品短剧，但临了大部分单剧齐莫得达到节前预期。

短剧春节档到底奈何了？大致是不少东谈主心中的疑问。

在此，文娱本钱论借这个短剧春节档的发扬，向行业建议几点想考：

一问｜短剧春节档是个“伪办法”吗？

文娱本钱论以为当先“春节档”这个办法，很大部分是平台炒起来的。春节前，非论传统短剧平台方还是长视频平台齐将元气心灵放在春节档，提前几个月与大部分短剧公司预定产能，并提前放出春节档片单进行预热。

可以详情的是，春节期间短剧范围会有彰着的流量歪斜，各平台齐会费钱宣传营销，因此不少短剧公司齐想在这个期间试试，想看能否乘上东风，也有东谈主推测平台大致想要倾尽全力打造一两个爆款标杆出来，因此也会抱着“下一个爆款即是我方”的但愿。

还有一部分原因来自旧年春节档的战绩，全民级爆款《我在八零年代当后妈》和充值5000万的《龙年大吉之酌水知源》齐是在春节期间跑出来的案例。

但矛盾点在于，春节是全年酬酢属性最强的假期。电影必争春节档是因为电影院这个线下场景可以得志酬酢需求。而短剧最彰着的特征是私东谈主化、个东谈主不雅看，春节期间，在文娱需求中优先级下落。

因此，春节档关于短剧来说是个伪办法，这种支配碎屑时期不雅看的本色并不受到档期的影响。以致据文娱本钱论统计，在春节之开工之日，短剧付费和免费大盘齐有所回升，阐述短剧泛泛耗尽场景并不在春节这个阖家团圆的时刻。 

二问｜本年短剧春节档不足预期的原因是什么？

文娱本钱论以为最彰着的原因即是“太卷了”，不单上新数目加多，更紧要的是制作成本接近百万、头部演员出演、服化谈讲究的极品化短剧围聚上新，数目太多，大盘有限，能分给每部剧的热度就分布了，许多野蛮上新能赢得较好响应的优质短剧齐成了“填旋”。

更紧要的是，这种卷还是在制作层面，而非本色层面的革命。

当年一年，能出圈、成为爆款的短剧，齐是类型革命，是其时当下具有稀缺性、独一性的故事模子。比如《我在八零年代当后妈》是靠年代爱情+笑剧元素，再加上其时彰着高出同业的制作水准，成为标杆作品。旧年《龙年大吉之酌水知源》能跑出5000w充值不是因为时令性，而是题材的稀缺性和清新感，其时很少有履行、亲情类型。而当年一年，亲情题材短剧扎堆，很难有更大的革命去吸援用户抓续温雅。本年春节档付费和免费端齐跑出来的《老千》相同具备这种类型上的稀缺性。

另外，这个春节档剖释，付费端大盘不受档期影响。付费大盘从旧年年中运转趋于踏实，投流ROI也看守在1.1傍边，很难再出现短剧发展草泽期以小博大的充值听说。同期，付费端当今还所以中老年受众为主，这部分东谈主群也不奈何受到春节休假的影响。

而以红果为主的免费端莫得出现超等爆款则可能与其推选机制干系：站内莫得协调的总热度榜，而是针对不同用户进行个性化推选。

三问｜短剧春节档不可是因为电影太火吗？

旧年短剧活水高出电影票房时，咱们曾就“短剧是不是抢走了电影受众”进行辩论。

其时文娱本钱论得出的论断是，短剧和电影的受众需求并不重合，耗尽场景也并不疏浚。旧年电影票房不足预期的原因是电影本色质地自己的问题，至少在这个春节档，《哪吒之魔童闹海》剖释了本色富余好还是能拉不雅众进影院。

相同，文娱本钱论以为这个短剧春节档的剧没跑出来，也有一部分原因在于脚自己的质地不足与革命不够。

但在造访中，仍有不少短剧东谈主会提到本年电影的冲击，在小娱看来，这更多是在公论场上的影响。以抖音为例，流量大盘有限，当电影营销漫天掩地时，即使费钱进行短剧营销影响力也不够。

另外，短剧无法破圈最终的原因不在酬酢属性不够，而是酬酢话题不足。旧年《我在八零年代当后妈》即是靠富余的清新感和话题度冉冉成为全民级爆款，眩惑更多的非短剧用户不雅看，而本年的短剧还未能出现这么具备富余话题度的作品。 

四问｜短剧更顺应短假期？

旧年五一期间，《情靡》7天播放量破两亿，最终达到3亿播放量，在投流端充值破2000万。十一期间，《我在长征路上开超市》成为话题商权衡巨高不下。端午、中秋期间齐有短剧跑出爆款。

短剧会更顺应短假期吗？文娱本钱论以为在一定进度上，假期节点可能会有更多流量歪斜，比起长假期，短假期大致加多了用户在家而非出游和酬酢的时期，但短剧看成消磨碎屑化时期的居品，用户并不会有围聚在假期不雅看的民风。

因此非论长假期还是短假期，假期属性自己对短剧大盘与热度的加成不会太大，还是需要靠短脚自己的本色质地走出长线。

五问｜短剧还是TOC的商业吗？

文娱本钱论发现这个春节档大平台围聚下场的成果是，某种进度上，免费短剧在向TO B面对。

追思这一次春节档的片单，一些头部公司的短剧齐是按照之前的爆款模子+本色上的微革命进行制作。比如之前当代厉总的故事模子火了，就再拍摄古代、民国版块。一个脚本拍火了，就再出五版六版。仅红果上新的春节档短剧中，《好一个乖乖女》和《鸣冥》即是用的吞并个演义改编脚本。

效法爆款模子、堆积流量演员可以让B端买单。至少在这个春节档，大部分承制方并不亏，高额保底+分红悉数提高就能保证回收。但另一方面，这种保守计策也让通盘这个词春节档革命度高的短剧未几。

行业内能感受到改日一年会是免费短剧的红利期，畸形是红果还会高抬高打。一方面，短剧公司确乎在旱涝保收的情况下有了更多的试错空间，但另一方面，怎样进行深层革命，而不是只想宗旨让B端买单、为B端作事，成为更需要想考和冲破的用功。

六问｜演员对短剧来说紧要吗？

本年免费花式崛起后，改日短剧演员的紧要性可能进一步普及。CP多搭、流量演员搭档的计策还会抓续起效。

在付费花式下，吸援用户的是剧情钩子和厚谊，而非演员。且当今付费主体以中老年用户为主，这部分东谈主群对演员的依赖度和敏锐度不高。但在免费花式下，年青用户群体加多，这部分用户对演员的辨识度、磕CP齐有极高需求，因此改日短剧范围流量演员的紧要性也会加多。